¿Qué necesita un portal web para producir contenidos exitosos?
El diseño web, las redes sociales, la producción de contenidos, las plataformas y servidores web forman el engranaje para la constitución de una página web. El éxito de esta se basa en el valor agregado y diferenciador de cada una de estas áreas. Y uno de los puntos más importantes es la creación y diseño de una estrategia de contenidos, que va más allá de publicar por publicar.
El blog 40 de Fiebre aborda precisamente cuáles son los 10 secretos de una estrategia de contenidos. A continuación, les compartiré cinco de ellas:
¿Cuál es el objetivo? Es importante tener claro cuál es el propósito de la marca u organización, para que a partir de allí se construyan y diseñen contenidos que vayan a la par de lo que busca la compañía: ¿ventas?, ¿branding?, ¿visitas? Identificados esos puntos, es posible visualizar el panorama de lo que espera la marca y de qué manera impactará a su público.
¿A quiénes busco? Identifica a los usuarios objetivos. Aunque el ideal en algunas ocasiones se basa en llegar a muchos públicos, a veces "el que mucho abarca, poco aprieta". Ten claro cuál es el público que buscas, edades, género, gustos, intereses, afinidades, ocupación, estos datos permiten establecer no solo el tipo de contenidos que se abordarán dentro de la página, sino también a partir de sus necesidades qué les puedes ofrecer a través de ellos para que vuelvan otra vez. Genera fidelidad, que la marca se convierta en una identidad personal o profesional para quienes te leen.
¡Variedad y más variedad! La finalidad de las páginas web varía de acuerdo al tipo de público y al formato que manejan. En el caso de blogs o páginas informativas, a veces es necesario romper con la linealidad, lo común y corriente, la forma en cómo son presentados los contenidos también es un gancho para los usuarios. Más allá de las noticias o post tradicionales, presenta guías rápidas, tutoriales, infografías, cápsulas de videos informativas, casos de éxitos, crónicas, reportajes, especiales periodísticos. Cabe destacar que el tipo de artículos siempre debe direccionarse al objetivo de la página web.
Contenido actualizado y de interés. Las redes sociales han transformado la manera en cómo los usuarios consumen y comparten la información a diario. Todo se mueve en esta plataformas y en algunas ocasiones se generan noticias u otro tipo de contenidos a partir de lo que dicen y opinan los usuarios en ellas. Revisa trending topics, el acontecimiento más comentado, cuál es el personaje del día, busca blogs o páginas relacionadas. Aprovecha esos recursos y descubre cómo puedes adaptarlo al objetivo de la marca y a tu público.
¡Originalidad con toda! Que todo lo que publiques en el sitio web siempre sea único. "Ten claro quién eres y qué te diferencia de los demás, y después, plásmalo en tus contenidos". La originalidad en una estrategia de contenidos va acompaña de los canales que usas y empleas para difundirla, en la interacción con los usuarios, en la intencionalidad de cada artículo, así como en su formato. Es lograr mostrar y destacar en ellos lo que hace auténtica a la marca y que tus usuarios no podrán encontrar en ningún otro sitio o portal.
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- MarketingDeContenidos. 5 claves para diseñar una estrategia de contenidos web.
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