Universo Abierto
Blog de la biblioteca de la Facultad de Traducción y Documentación
de la Universidad de Salamanca
Mercado mundial del libro electrónico para 2013 y previsiones de futuro
Publicado en Noviembre 6, 2013 por
Rüdiger, W., C. Carrenho, et al. (2013). [e-Book] Global eBook: Current Conditions & Future Projections. London, O’Reillym, 2013
El informe Global eBook se basa en datos
reales, no en pronósticos, para trazar el curso de la evolución del
mercado del libro electrónico, para ello utiliza una amplia variedad de
fuentes, que son respaldadas por entrevistas a expertos y un equipo
internacional de autores. El informe Global eBook se publicó por primera
vez en el otoño de 2011, y se actualiza cada año y medio. Desde el
otoño de 2013, el informe es publicado por Rüdiger Wischenbart.
Este informe ofrece una visión general
de los mercados emergentes de libros electrónicos a nivel internacional,
con un conjunto único de datos de una amplia variedad recogidos de las
mejores fuentes de información disponible. En el mismo se hace un
análisis exhaustivo y un resumen de los acontecimientos mundiales clave y
un amplio conjunto de referencias detalladas a los actores globales y
locales; es un recurso imprescindible para cualquier persona interesada
en la globalización de la edición digital (libro), la producción y
difusión de contenidos. El informe expone la situación en los mercados
en Estados Unidos y Reino Unido, así como una visión de los mercados del
libro electrónico en Europa, Brasil, China, India, Rusia y en el mundo
árabe. Los capítulos temáticos se centran en los debates políticos y
críticos de las fuerzas principales que planean sobre todo los mercados
del libro electrónico y las estrategias de fijación de precios en todos
los mercados, la autopublicación, la regulación, la piratería y las
actividades en expansión de los principales actores mundiales, como
Amazon, Apple, Barnes & Noble, Google, y Kobo.
Las estadísticas fundamentales de los
mercados más maduros del libro electrónicos como son EE.UU. y Reino
Unido sirven como puntos de referencia para disponer de datos de
referencia útiles para la evaluación del resto de mercados. Los
resultados nos permiten evaluar, por un lado, cómo los principales
motores del cambio digital en la industria editorial tienen un impacto
sobre los mercados internacionales, y de manera similar sobre la
lectura, las plataformas e infraestructuras de distribución, respecto a
como se gestionan sus mercados de los editores del resto de países. Sin
menoscabo de que una amplia gama de factores locales, como pueden ser el
tamaño del mercado, regímenes de precios únicos y las diferentes
opciones culturales, que muestran que cada mercado presenta a su vez
rasgos definitorios únicos.
En Europa, Alemania está a la cabeza del
mercado en la adopción del libro electrónico, especialmente entre las
obras de ficción, pero claramente por detrás de los EE.UU. y el Reino
Unido. Países tan diversos como Austria, Francia, Italia, Polonia,
Eslovenia, España y Suecia han desarrollado recientemente importantes
avances en la implementación de una infraestructura de distribución de
libros electrónicos, ya los grupos editoriales más grandes están
ofreciendo sus nuevos títulos en formato digital, además de en impreso.
Los debates y la evolución del mercado en varios de los países pequeños y
lingüísticamente diversos de Europa Central y del Este muestran cómo
los factores globales y locales pueden apoyar o limitar la difusión de
libros electrónicos, ya que los agentes locales tienen que enfrentarse a
la capacidad de difusión y distribución de las multinacionales.
En China, Brasil, India, Rusia y el
mundo árabe distintos factores locales están afectando a la evolución
del mercado, con la publicación de libros sobre educación, y no de
ficción, que están siendo la fuerza impulsora más fuerte hacia lo
digital, a diferencia del caso de América del Norte y Europa donde la
fuerza fundamental es la del libro de ficción.
Temas regulatorios clave, como las
recientes acciones de los gobiernos de Estados Unidos y Europa, así como
las cuestiones fiscales y controversias jurídicas, en particular
relacionados con los derechos de autor, también se documentan y analizan
en este informe.
España
El mercado editorial español y, en
consecuencia, el mercado de libro electrónico en España está determinado
por varios parámetros paradójicos. Con una población de 47 millones de
habitantes, España es un mercado europeo de tamaño mediano, más cerca de
Polonia que a Alemania. Sin embargo, el español es el idioma principal
de 650 millones de personas en todo el mundo, incluyendo un número
significativo de hablantes de español en los EE.UU.
Los ingresos de las editoriales
españolas se han ido reduciendo de forma progresiva en los últimos años,
de 3110 millones de € en 2009 a 2.772 millones de € en 2011, con más
títulos publicados que nunca (88.349 en 2012), lo que quiere decir que
la venta media de copias por título ha disminuido. No hay números
finales disponibles del mercado del libro en 2012, pero las predicciones
apuntan a una disminución de alrededor del 8 %. La mayor parte de
América Latina se sirve de las empresas editoriales españolas. Sin
embargo, con la crisis económica iniciada a partir de 2008, las
exportaciones registraron una fuerte caída de 490 millones de € en 2007
hasta 384 millones en 2009. Aunque España ha empezado a recuperarse,
parte del terreno perdido no se va a recuperar en el entorno del mercado
general, además se han generado políticas proteccionistas en varios
países de América Latina que apuntan a un camino difícil para los
próximos años (según las estadísticas de los editores de la asociación
GFEE).
El sector de la edición española, aunque
poblada por pequeñas y medianas editoriales, está cada vez más dominado
por tres grandes grupos: Planeta, Santillana y Random House / Mondadori
(una empresa jointventure, con Random House que asumió el
control total en 2013). En este difícil, pero dinámico contexto, el
gobierno ha cancelado el tipo reducido de IVA del 4 % (en comparación
con la tasa normal del 21% ) que se aplica a libros electrónicos – , así
como al teatro, la música y las películas-,, únicamente están exentos
de este IVA cultural los libros impresos. Los editores están preocupados
de que la medida pueda frenar las ventas en un mercado recién nacido
que acababa de comenzar.
En 2012, las descargas de libros
electrónicos representaron 12 millones de €, con un crecimiento de más
del 100 % en el primer semestre de 2013 (de acuerdo a la investigación
de mercado de la consultora GfK , presentada por Actualidad editorial el
6 de junio de 2013). Según las diversas encuestas de GfK hay en España
hay ya más de 5 millones de dispositivos (Tabletas y eReaders)
adquiridos por los consumidores españoles y en particular una alta
penetración de smartphones. Sin embargo, la reciente expansión
del segmento de mercado de libros electrónicos se enfrenta a una
renuencia general de los consumidores en materia de comercio
electrónico, así como un alto nivel de piratería. Sin embargo, en
respuesta a un cuestionario para este informe, dirigido a profesionales
del libro español, estiman que la cuota de mercado de los libros
electrónicos a mediados de 2013 estará en torno al 3 % (frente a sólo el
1 % en 2012), y para la obra de ficción en torno al 8 %, con las
expectativas de para 2015 el 15 % de los ingresos provendrán de libros
electrónicos; donde los títulos de ficción representarán alrededor del
70 % de las ventas de libros electrónicos.
En cuanto al catálogo digital a
disposición de los lectores, las estimaciones varían entre 30.000 y
50.000 títulos, probablemente en función de la inclusión de los libros
de autopublicación y obras no comerciales. Los Best-sellers de
los libros electrónicos son en gran medida los mismos que los de los
impresos, incluidos los autores mundialmente influyentes como James o
Ken Follett, así como los libros de los autores españoles más vendidos,
como La Verdad Sobre el Caso Harry Quebert por el francés Joël Dicker,
El maestro del Prado de Javier Sierra o Misión olvido de María Dueñas.
Algunos indicadores apuntan a una
reciente expansión de la lectura de libros, sobre todo por el préstamo
de libros en las bibliotecas públicas que previsiblemente se iniciará en
el año 2014 a partir de una licitación llevada a cabo por el Ministerio
de Educación que ha sido adjudicada a la plataforma iBiblio de
Libranda. Este es también el contexto de la nueva plataforma de
suscripción Nubico, lanzada en septiembre de 2013 como una empresa
conjunta por de Círculo de Lectores con el operador de telefonía móvil
de Telefónica.
La crisis económica puede ser al menos
parcialmente responsable de una evolución dinámica excepcional en la
parte digital, ya que los lectores pueden encontrar libros electrónicos a
precios más bajos de promedio que en las versiones impresas. Según Koro
Castellano directora de contenidos de Kindle España la mitad del
catálogo de ebooks Kindle español ofrece libros digitales a un precio
promedio de venta de 4.55 €, a lo que hay que añadir un número creciente
de libros más cortos a un precio de 0,99 € y 1,99 €. En sólo un año,
Amazon fue capaz de ampliar su lista de ebooks españoles de
22.000 a 48.000 títulos. Parte de esta ampliación tiene que ver con su
servicio de autopublicación Kindle Direct Publishing
De acuerdo con un estudio mucho más
amplio de Bowker, “Global eBook Monitor” (GEM), una encuesta con
entrevistas a consumidores en línea realizada en enero de 2012 en diez
países. España se presenta como un “país de la segunda ola“, con la
adopción de libros electrónicos a la par con Alemania, Francia y Japón:
”España tiene una proporción similar de la población total que han
comprado un libro electrónico en los seis meses anteriores a la
entrevista (8 %) como Alemania (10 %) y Brasil (7 %). Esto supone
alrededor de la mitad de la compra realizada en los mercados más
maduros, como el Reino Unido y los EE.UU. (16 % -17 %), y equivale al 13
% de la población online española“. Curiosamente con un 9% de los
encuestados considerando que era ” muy probable” y otro 21 % como ”
probable” que iban a comprar un libro electrónico en los siguientes seis
meses, la penetración de los libros electrónicos en España ha sido
incluso más fuerte que en Francia, con un 6% que dijeron que “muy
probable ” y 12 % que contestaron que “probable”. El pronóstico para los
próximos seis meses predice una tasa de crecimiento más alta en España
que en otros países europeos (Global eBook Monitor de 2012). Esto es
cada vez más notable, ya que tradicionalmente, Francia ha estado siempre
por encima de España en términos de penetración de Internet, así como
la lectura de libros.
El lanzamiento de las tiendas de libros
electrónicos por parte de Amazon (en diciembre 2011) y Apple (en octubre
2011), ha impulsado un ascenso significativo de los libros electrónicos
y los dispositivos de lectura en las empresas minoristas (en especial
Casa del Libro y Fnac). Con lo cual España se situó en el segundo
semestre de 2011 en una trayectoria similar a la desarrollada en
Alemania o Francia.
En mayo de 2011, Kobo lanzó también una
plataforma española, y Google Editions ya está disponible para los
lectores en España. 2012 ha sido testigo de una serie de iniciativas de
las organizaciones editoriales y contenidos electrónicos para mejorar la
infraestructura de la industria editorial, que incluye un servicio
post-venta de seguimiento (DILVE), así como un esfuerzo conjunto con
otros distribuidores de contenidos electrónicos para luchar contra la
piratería.
El informe ”La Digitalización del libro
en España“, lanzado en noviembre de 2009 , sostenía que ”la
digitalización de libros será una de las decisiones estratégicas que los
editores tendrán que hacerse los editores en los próximos años “, sin
embargo, el informe también señala que el papel y el formato
electrónicos coexistirán en el futuro. Casi la mitad de las editoriales
encuestadas para este estudio consideran que incluso en 2020 el formato
impreso seguiría siendo su principal fuente de ingresos. Otro informe,
elaborado por la Federación de Gremios de Editores en colaboración con
la Fundación Germán Sánchez Ruipérez y publicado en febrero de 2010,
encuestó a 254 editores , de los cuales el 80 % planeaba acciones en el
ámbito digital durante el período de 2009 a 2011, donde el 19 %
esperaba contar con todo su catálogo de títulos digitalizados a finales
de 2011 . Según ese informe, los pequeños editores mostraron, al menos
por el momento – una mayor predisposición a la digitalización de sus backlists que
las editoriales líderes del mercado, incluso antes de 2011, también
los grandes grupos han puesto en marcha importantes esfuerzos en este
sentido, ofreciendo crecientes catálogos digitales de su títulos.
Una de las primeras plataformas
españolas fue Libranda con respaldo de 128 editores, que representan más
de la mitad del mercado del libro en español, además de acuerdos de
distribución con más de 100 tiendas en España y un “acuerdo de
distribución indirecta” con Barnes & Noble en los EE.UU. En
septiembre de 2011, el catálogo de Libranda contenía 5.133 títulos, que
se amplió a 10.000 títulos a finales de 2011.
Apple es el líder del mercado español de ebooks con
una cuota del cercana al 40%, seguido de la tienda de Kindle Amazon con
un 30%. La Casa del Libro, en su sección de libros electrónicos ofrece
un catálogo actual de alrededor de 50.000 títulos y una cuota de mercado
estimada en el 15%. La filial española de la minorista francesa FNAC,
así como El Corte Inglés, que es el minorista más grande de Europa,
cuyas ofertas en línea incluyen una sección multimedia de venta de
libros y la música, tienen cada uno una cuota de mercado estimada en el
5% del mercado español.
En septiembre de 2013 Nubico ha abierto
una nueva plataforma de libros electrónicos para el consumidor español
proponiendo un modelo de suscripción a ebook combinado con la
participación en una comunidad de lectura digital con una tarifa plana
de 8,99 € al mes. La plataforma es co-propiedad de Círculo de Lectores
del grupo Planeta y Telefónica la empresa líder en comunicaciones
móviles en España.Sin embargo, Nubico no es el primer servicio de
suscripción de libros en España, ya que el modelo fue pionero con la
empresa 24Symbols con una colección actual de 15.000 títulos.
Libranda, la distribuidora líder de
libros electrónicos con una cuota de mercado estimada en el 70%, es
controlada por un consorcio de siete principales editores. En junio de
2011, Libranda inició operaciones en México, Colombia, Argentina y
Chile. Existen planes para incluir títulos de inglés en el catálogo de
Libranda.
Publidisa ofrece un conjunto más amplio
de servicios, como agregador y distribuidor, así como proveedor de
servicios de impresión bajo demanda en España y América Latina, con una
cuota estimada de mercado en España del 15%. Publidisa tiene oficinas,
además de en España, en Portugal, México, Argentina y Colombia.
Recientemente el agregador Leer-e se ha
asociado con el agregador alemán Bookwire. Amabook es una plataforma con
fuertes vínculos con varios mercados de América Latina, incluyendo
México, Argentina, Chile y Colombia.
En diciembre de 2012, Roca Editores
lanza una nueva plataforma de autopublicación: Rocautores. Roca Editores
también anunció una asociación con Jane Friedman Open Road Integrated
Media, para preparar una serie de libros electrónicos en inglés.
B de Books se puso en marcha en noviembre de 2011 como un spin off de
Ediciones con sede en Barcelona. B se convertirse en la primera
editorial exclusivamente digital de libros de España para experimentar
con nuevos enfoques para el negocio del libro en varios aspectos
competitivamente, entre ellos bajos precios de sus títulos (entre € 1,99
y 9,99 €), así como la publicación sin DRM.
El Grupo Planeta, la mayor editorial de
España, también lanzó dos sellos editoriales de libros electrónicos con
una estrategia de precios similares, entre 0,99 € y 4,99 €: (ciencia
ficción) ebooks Zafiro y Scyla . A principios de 2012, Planeta ha
anunciado una alianza con el líder de la compañía de telecomunicaciones
Telefónica para organizar conjuntamente una plataforma de libros
electrónicos para desafiar el impacto de Amazon en el mercado español.
Otros informes
Mercado mundial del libro electrónico para 2012 y previsiones de futuroMercado mundial del libro electrónico para 2011 y previsiones de futuro
Escrito en: Libros, Principal
http://www.universoabierto.com/11532/mercado-mundial-del-libro-electronico-para-2013-y-previsiones-de-futuro/
No hay comentarios:
Publicar un comentario