MARKETING Y COMUNICACIÓN
Los publicistas de la democracia
Fue la primer agencia que en San Juan hizo algo distinto, y con ella los primeros publicistas. Por Daniel Soler.
LUNES, 11 DE NOVIEMBRE DE 2013
La sequía de esperanzas terminaba. Por todos lados florecían ganas, y ahí nomás, a la vuelta de la esquina, una elección general para definir destinos.
En nuestra provincia una rara situación, entre los postulantes, figuraban los mismos que ya estaban, pero esta vez, la voluntad de un pueblo y no del dedo militar, era el motivo de la fiesta.
Era un momento donde no sobraban las productoras audiovisuales, las agencias de publicidad, ni se entendía ese concepto de ELEGIR EN LIBERTAD.
En todo San Juan, existía una sola productora, la de "Gordon o Gorcan and films", después estaba Canal 8, y un montón de cámaras sueltas para "films".
Muchos vendían publicidad, pocos hacían publicidad.
Entre los primeros que se animaron al proceso cierto de agregarle valor de idea y producción a la publicidad aparecen unos jóvenes Mario Bertazzo, Pedro Roldán y Carlos Romera, quienes crearon la primer agencia con servicios integrales y que darían mucho que hablar desde sus cimientos por su gran tarea profesional, ellos era CREATIV.
Nadie recuerda bien cómo se logró, pero lograron venderle a Don Leopoldo Bravo una campaña con dibujos animados. El único problema que iban a tener si le aprobaban, era ¿quién hacia los dibujos animados?
Así, bajo la tutela creativa de Bertazzo y Romera se empieza con el elenco maravilloso de dibujantes, a la cabeza Guido Garcias, (el talentoso Guido actualmente en el Creacom) quien ya había estado incursionando en la animación para la presentación del programa Nuestro Mundo, de Jaime de Lara y una señal de "Buenas noches" para Canal 8 (que nunca se logró vender). En esas aproximaciones Guido recibió la colaboración y le fue enseñando a otro casi niño Gustavo Idemi, estudiante de la Boero y que ya venía en combo con su primo Miguel Camporro. (Más adelante estos chicos también le enseñarían a otro joven promesa un tal Beto Quiroga, PEZ (hoy destacado caricaturista y dibujante nacional).
El staff de animadores, e intercaladores se completaba con Víctor Martínez (si el mismísimo chiquito Martínez hoy Director de Comunicación Social) y Alberto Sánchez en pintados de fondos, y pasado a tinta, (exacto,... Sánchez, el artista y profesor universitario).
Con esta pavada de equipo, en Creativ tenían que dibujar en papel vegetal las animaciones y luego pasarlas a tinta sobre acetatos para pintarlos, luego filmarlos en una mesa de animación que el mismo Mario Bertazzo fabricó, y montada sobre el cuadro en cuestión una cámara BOLEX de 16mm.
Para este sistema, el máximo adelante tecnológico o químico lo trajo el hermano del chiquito Martínez un día cuando les sugirió, en vez de pintar con temperas sobre el acetato, (que tardaba en secarse y se corría con facilidad) que usaran pinturas acrílicos (Dimensione por favor lo artesanal de la tarea).
El proceso de filmación (una vez que se terminaban de pintar y secar los acetatos) duraba toda la noche, cuadro a cuadro, y cuentan los actores que alguna vez, se demoró el vuelo de San Juan- Bs As, sin causa aparente. Ellos siempre supieron que el vuelo despegó después de recibir las latas de filmación que serían reveladas en Bs As o de lo contrario no habría corto.
Volviendo a la propuesta comunicacional, basaron esa primera exitosa campaña política sanjuanina en una estrella humanizada, robustecida con un slogan que todavía le rinde al bloquismo "Ponga una estrella en la urna".
Los cortos barrían distintos segmentos y necesidades del mercado electoral, uno de los temas era dirigido a la "Juventud, divino tesoro", otro para las viviendas, y había uno muy particular que hacía referencia a otras propuesta políticas. Como curiosidad, o como exceso premonitorio de visión y talento, en ese spot y entre el paneo de esos otros afiches y propuestas políticas había uno que se veía en el fondo, era un afiche con una "K".
Con semejante equipo talentoso, y en ese contexto de manejo de poder de vuelos y campañas, Bravo volvió a ser Gobernador, esta vez por mandato popular.
Luego en el 85-87 y con un radicalismo fuerte en el País surgen en San Juan nuevas propuestas políticas y también comunicadores talentosos como Luis Platero, que incursionó con desarrollo de programas propios sobre una computadora conectada al televisor era una Talent Msx Turbo, que adquirió solamente para lograr el cierre de animación que necesitaba, el óvalo del RA Raúl Alfonsín sin acetatos, sin viajes, sin dibujos a mano alzada.
Años después y de esa máquina (hablo de la computadora y de la cabeza) salió el "Córtele los víveres a la corrupción", y la animación ponía hasta media hasta a una bandera flameando.
La revolución tecnológica, en San Juan, ya estaba en marcha. http://www.tiempodesanjuan.com/notas/2013/11/11/publicistas-democracia-44079.asp
En nuestra provincia una rara situación, entre los postulantes, figuraban los mismos que ya estaban, pero esta vez, la voluntad de un pueblo y no del dedo militar, era el motivo de la fiesta.
Era un momento donde no sobraban las productoras audiovisuales, las agencias de publicidad, ni se entendía ese concepto de ELEGIR EN LIBERTAD.
En todo San Juan, existía una sola productora, la de "Gordon o Gorcan and films", después estaba Canal 8, y un montón de cámaras sueltas para "films".
Muchos vendían publicidad, pocos hacían publicidad.
Entre los primeros que se animaron al proceso cierto de agregarle valor de idea y producción a la publicidad aparecen unos jóvenes Mario Bertazzo, Pedro Roldán y Carlos Romera, quienes crearon la primer agencia con servicios integrales y que darían mucho que hablar desde sus cimientos por su gran tarea profesional, ellos era CREATIV.
Nadie recuerda bien cómo se logró, pero lograron venderle a Don Leopoldo Bravo una campaña con dibujos animados. El único problema que iban a tener si le aprobaban, era ¿quién hacia los dibujos animados?
Así, bajo la tutela creativa de Bertazzo y Romera se empieza con el elenco maravilloso de dibujantes, a la cabeza Guido Garcias, (el talentoso Guido actualmente en el Creacom) quien ya había estado incursionando en la animación para la presentación del programa Nuestro Mundo, de Jaime de Lara y una señal de "Buenas noches" para Canal 8 (que nunca se logró vender). En esas aproximaciones Guido recibió la colaboración y le fue enseñando a otro casi niño Gustavo Idemi, estudiante de la Boero y que ya venía en combo con su primo Miguel Camporro. (Más adelante estos chicos también le enseñarían a otro joven promesa un tal Beto Quiroga, PEZ (hoy destacado caricaturista y dibujante nacional).
El staff de animadores, e intercaladores se completaba con Víctor Martínez (si el mismísimo chiquito Martínez hoy Director de Comunicación Social) y Alberto Sánchez en pintados de fondos, y pasado a tinta, (exacto,... Sánchez, el artista y profesor universitario).
Con esta pavada de equipo, en Creativ tenían que dibujar en papel vegetal las animaciones y luego pasarlas a tinta sobre acetatos para pintarlos, luego filmarlos en una mesa de animación que el mismo Mario Bertazzo fabricó, y montada sobre el cuadro en cuestión una cámara BOLEX de 16mm.
Para este sistema, el máximo adelante tecnológico o químico lo trajo el hermano del chiquito Martínez un día cuando les sugirió, en vez de pintar con temperas sobre el acetato, (que tardaba en secarse y se corría con facilidad) que usaran pinturas acrílicos (Dimensione por favor lo artesanal de la tarea).
El proceso de filmación (una vez que se terminaban de pintar y secar los acetatos) duraba toda la noche, cuadro a cuadro, y cuentan los actores que alguna vez, se demoró el vuelo de San Juan- Bs As, sin causa aparente. Ellos siempre supieron que el vuelo despegó después de recibir las latas de filmación que serían reveladas en Bs As o de lo contrario no habría corto.
Volviendo a la propuesta comunicacional, basaron esa primera exitosa campaña política sanjuanina en una estrella humanizada, robustecida con un slogan que todavía le rinde al bloquismo "Ponga una estrella en la urna".
Los cortos barrían distintos segmentos y necesidades del mercado electoral, uno de los temas era dirigido a la "Juventud, divino tesoro", otro para las viviendas, y había uno muy particular que hacía referencia a otras propuesta políticas. Como curiosidad, o como exceso premonitorio de visión y talento, en ese spot y entre el paneo de esos otros afiches y propuestas políticas había uno que se veía en el fondo, era un afiche con una "K".
Con semejante equipo talentoso, y en ese contexto de manejo de poder de vuelos y campañas, Bravo volvió a ser Gobernador, esta vez por mandato popular.
Luego en el 85-87 y con un radicalismo fuerte en el País surgen en San Juan nuevas propuestas políticas y también comunicadores talentosos como Luis Platero, que incursionó con desarrollo de programas propios sobre una computadora conectada al televisor era una Talent Msx Turbo, que adquirió solamente para lograr el cierre de animación que necesitaba, el óvalo del RA Raúl Alfonsín sin acetatos, sin viajes, sin dibujos a mano alzada.
Años después y de esa máquina (hablo de la computadora y de la cabeza) salió el "Córtele los víveres a la corrupción", y la animación ponía hasta media hasta a una bandera flameando.
La revolución tecnológica, en San Juan, ya estaba en marcha. http://www.tiempodesanjuan.com/notas/2013/11/11/publicistas-democracia-44079.asp
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